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什么是平面广告的设计要素?

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Published on : 2018/12/5 15:07:33

广告设计最根本的存在就是本质美、制造美、形成美。大千世界的美形形色色,人是美物是美,形色都是美。美的存在看在眼里,美的存在感受在心里。不管以什么形式的美,都是一种独特的美,而广告就是其中的一种美,美可以是大无边际,也可以是虚无缥缈。平面广告的设计要素是什么?

第一:构成

广告设计的构成指的画面,画面当中的平面或者立体。平面是指上下左右的形态色彩制定,变化莫测,毫无定义。立体是指远近深浅的空间分割处理,无穷自我,创造边缘。

对于广告设计的构成要注意一点是,空不是空,满不是满。一则广告覆盖了整体空间,此满不是满,而是利益的欲望之像。对于广告的展现必须是平面和立体的双重表现,和谐统一。

第二:感人

景情形被称为艺术的处理,意象和情致结合出意境,当广告设计有了意境,便是富有了生命力。无形在代表在传播。比如说,广告设计不是颜色的掌控,其设计的形式是充满了人情味生命力的,而不是耐人寻味,不知其中的乾坤的。

第三:想象力

广告设计的想象力不仅是一种浪漫色彩更是一种抽象色彩。因为这想象力的已经带来了超凡脱俗的意味,但除去这想象力单单看成是广告设计却又是形是形,色是色。在众多广告中脱颖而出却所属当中的一员。

第四:线造型

线条描画初稿是广告设计的最初,不管是线条的粗细疏密,还是线条成园的曲直,都是线造型的展现。

第五:图形

广告设计的图形要讲究的是语言,什么样的广告设计能富有这项功能?对文案和图形下手,形成一种生动形象的图解。其中的图解是包含着对图形的注意力,分辨力,理解力才能充满感染力和冲击力。给人留下记忆。

第六:细节刻画

广告设计的细节要进行刻画,刻画的作用在于,走了一遍仪式,当走过了仪式便知道是什么过程出了差错,什么步骤不够完全。

第七:动向线

动向先是对形象和色彩的处理,比如指示箭头。是通过色彩的多变进行的移花接木,形成各自的动向关系。这是广告设计常常给予震撼力的形式。

第八:空之美

广告设计对于广告画面的空间处理可留白可布满。而这可留白便是空之美。无限的空间展开的留白是孤独感,是情与意在流荡。有限的空间展开的留白是强调感,突出主心。

 

第九:色彩处理

广告设计的色彩处理既是对色调和层次的处理,其中要求色彩明确清洗。注意的是色调不是对色彩规划,层次也不是对色彩空洞分割。最完美的处理方式是让色调和层次具有对比性,发挥每个色的效能。



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